#GamerGate: Gawker tiene 54 COIs La participación de NerdWallet

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En lo que parece un caso abierto y cerrado de publicidad nativa no divulgada, Gawker Media y NerdWallet aparentemente han estado en connivencia con la promoción de contenido a través de recursos compartidos. ¿Qué es este “recurso compartido”? La estratega de contenido de NerdWallet, Heather Yamada-Hosely.

usuarios de reddit TheChiefLunatic y Sodiummuffin hizo algo de investigación seria en la tierra de Gawker Media. Lo que encontraron fue que Heather Yamada-Hosely y otros escritores como Melanie Pinola han estado publicando contenido para Gawker, mientras incluyendo enlaces a NerdWallet; pero todo esto se hizo sin revelar el hecho de que Heather Yamada-Hosely trabaja para NerdWallet.

Después de que TheChiefLunatic comenzó a investigar el contenido después de hacer clic en un tweet que pensó que parecía un anuncio nativo, descubrió que una sesión de preguntas y respuestas de Gawker con NerdWallet parecía sospechosamente fuera de lugar. Después de seguir investigando, descubrió que Heather Yamada-Hosely enumera en su La página de LinkedIn que ella contribuye a la filial LifeHacker de Gawker, y lo ha estado haciendo durante más de un año. También es la principal estratega de contenido de NerdWallet, una posición que básicamente la ve intentando mejorar las formas de llevar el contenido de NerdWallet a un público más amplio. ¿Qué público más amplio puede obtener que a través de Gawker?

Después de hacer este descubrimiento, Sodiummuffin compiló una lista de artículos que contenían los conflictos de intereses entre 54 Gawker y NerdWallet. Los artículos que se presentan en el enlace al sitio y discuten la empresa de forma nativa sin revelar que tienen lazos de los empleados entre sí. Cinco de esos artículos fueron escritos por Heather Yamada-Hosely con ninguna descripción acerca de su afiliación pagadas a NerdWallet.

NerdWallet en sí es una empresa totalmente independiente que hace dinero a través de comisiones de datos financieros en productos de información y consulta, como se detalla en su "¿Cómo podemos ganar dinero" enlace del Departamento de Salud Pública del Condado de Los Ángeles

Uno de los estrategas de contenido que escriben para Gawker y que enlazan con el contenido de NerdWallet en cada artículo es definitivamente un conflicto de intereses. Usted tiene una compañía con un empleado pagado ubicado en otra plataforma de publicación que recibe pagos para promover el contenido de NerdWallet sin divulgación.

Es el siguiente paso en comparación con la publicidad nativa patrocinada, que la Comisión Federal de Comercio exigió a Gawker etiquetar claramente. Como puede ver en la imagen de abajo, todos los anuncios nativos, que en realidad son anuncios que parecen artículos, deben estar etiquetados como tales.

Al contratar a alguien de una compañía que busca promocionar su contenido a través de Gawker, les permite usar la excusa de que es solo un empleado (o contribuyente a tiempo parcial) que escribe contenido y no publicidad directa.

Cada uno de los artículos en Lifehacker que implica NerdWallet tiene seguir los enlaces incorporados dentro de ellos.

Ahora, a veces, los proveedores de anuncios nativos solicitarán a los editores que agreguen una declaración de no seguimiento a los enlaces cuando se agregue una divulgación al artículo, de modo que las publicaciones con etiquetas gigantes de "Divulgación" y "Patrocinadas" no sean las publicaciones con las que la compañía está más asociada. con al buscar su contenido. De acuerdo con un estratega de contenido para un vendedor de publicidad nativo, mencionó por correo electrónico ...

"Si el artículo debe ser marcado como un anuncio entonces [utilizamos a] enlace sin seguir. Si usted puede publicar el artículo como su artículo regular entonces usamos normales hacen seguir el enlace ".

En este caso, puesto que no hay declaraciones de la situación o etiquetas "patrocinadas" en el artículo, se puede construir de manera segura la prominencia índice sin estar asociado con connotaciones negativas de contenido patrocinado.

Esencialmente, este es un método mucho más ingenioso de publicidad nativa que el simple hecho de que un autor aleatorio publique una publicación paga en una subsidiaria de Gawker. Intentan desdibujar las líneas teniendo a Heather Yamada-Hosely como miembro del personal al mismo tiempo que realizan tareas dobles en NerdWallet. Los detalles de la asociación aún no se han revelado completamente, pero tal vez obtendremos más información sobre la metodología de publicidad nativa de Gawker después de que Ziff Davis se haga cargo.