Hay una razón por la que llamo al coronavirus el "virus de la cerveza que viaja en el tiempo". En pocas palabras, las empresas y los medios de comunicación continúan usándolo como una excusa para las tendencias que ya estaban en marcha antes de que se implementaran las contramedidas de potencia en todo el mundo. La única manera de que Covid-19 sea responsable de estos problemas es que haya viajado en el tiempo, y estamos experimentando una línea de tiempo que se fusionó con algunos efectos extraños, pero no las causas de otra línea de tiempo.
Nike, según los medios de comunicación (como Día Mundial del Agua por ejemplo), se ha convertido en la última víctima de Covid-19. Después de una pérdida publicada de $ 790 millones para los 4th trimestre en su declaración fiscal 2020 (2019) que concluye en junio. Hay un problema singular y masivo que enfrentan los informes de los medios sobre la causa de la pérdida. Nike, tanto en su estado financiero como en sus comentarios a la prensa, continúa declarando Covid-19 y los bloqueos solo causaron parcialmente la pérdida.
De acuerdo a su financiera ambiental, solo el 50% del volumen de ventas disminuido se atribuye a Covid-19. Del 4% en ingresos anuales disminuidos, solo el 2% (la mitad) es atribuible a la pandemia. Durante la pandemia, Nike asumió 2 mil millones más en obligaciones de deuda para aumentar sus reservas de efectivo. Con la compañía obteniendo $ 2.5 mil millones en ganancias para todo el último año fiscal. Las obligaciones de deuda contraídas durante el período fiscal no se contrarrestan hacia el desempeño anual.
Nike ha anunciado que la compañía comenzará los despidos después de la pérdida publicada, pero la pérdida en sí no es el factor determinante. En cambio, están cambiando las operaciones para racionalizar la compañía y enfocarse más en sus crecientes esfuerzos de distribución directa al consumidor, un sector que la compañía ve como su futuro.
Eso es técnicamente una verdad a medias. Técnicamente hablando, lo que Nike dice es que no están despidiendo personal como resultado directo de la pérdida registrada, sino que están llevando a cabo despidos como resultado de la reestructuración, lo que fue importante debido a la pérdida registrada. Para el profano, esa es la misma diferencia.
Con solo la mitad del volumen de ventas perdido debido a la pandemia, el único otro problema directo es el continuo retroceso del anuncio de Kaepernick. Si bien muchos medios intentan retratar el anuncio como una red positiva para la empresa, la realidad de la situación es muy diferente.
Después de la campaña publicitaria antiamericana, varios estados y universidades rescindieron los contratos con la compañía. En 2019, Arizona eliminó los incentivos financieros que la compañía estaba recibiendo, citando la controversia de Kaepernick. Aunque la compañía vio un aumento inicial en las ventas después del anuncio en 2019, las ventas disminuyeron, según lo informado por CNBC. Aunque su informe fiscal de 2018 mostró fuertes ventas, las dificultades para la compañía por el retroceso comenzaron a establecerse en 2019.
Mucha gente se ríe y se burla del boicot contra las empresas, pero la realidad es que la mayoría de ellas no están operando con márgenes de ganancia masivos. Una disminución menor del 4% en el volumen de ventas resultó en que Nike perdiera $ 790 millones en un solo trimestre. El 2% de ese descenso en las ventas, ya que no fue causado por Covid-19, continuará, por lo tanto, espere que Nike continúe registrando pérdidas o espere que se vuelvan altamente pro-estadounidenses de repente. Especialmente cuando la compañía informa que los aranceles en sus productos fabricados de trabajo esclavo chino los están perjudicando.
