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Los juegos han experimentado un gran crecimiento en los últimos años y muchas personas los consideran uno de sus pasatiempos preferidos. Con este cambio también ha llegado una audiencia aún mayor para la industria del juego en su conjunto. Dada esta audiencia considerable, muchas otras marcas están creando formas de trabajar en colaboración con la industria del juego para aprovechar este grupo de consumidores.
El concepto de utilizar videojuegos con fines publicitarios se conoce como Advergaming donde las marcas aparecen realmente en el juego. Esta forma de publicidad es bastante atractiva y se ha difundido aún más gracias a los sitios de redes sociales como Facebook. El uso de estos juegos también permite a las empresas recopilar datos demográficos sobre sus clientes.
Un ejemplo popular es el juego de Xbox, Sneak King, que se utilizó para promocionar el restaurante de comida rápida Burger King. El juego se vendió con sus comidas de valor adicional y se podía descargar y era uno de tres títulos diferentes. Otro ejemplo de restaurante que utiliza juegos es Chipotle Mexican Grill, que utilizó un videojuego y el cortometraje “The Scarecrow” para difundir su nueva iniciativa de utilizar ingredientes cultivados local y orgánicamente.
Los casinos en línea también se han utilizado para ayudar a promover diversas formas de medios en la industria del entretenimiento. Por ejemplo, los juegos de máquinas tragamonedas como los mencionados en Revisión de Vera John a menudo presentan temas de la cultura pop que promueven películas y/o deportes. The Dark Knight es un juego de máquina tragamonedas diseñado en torno a la popular película. Los carretes presentan una serie de personajes que requieren que los diseñadores obtengan permiso para obtener los derechos de la película. La máquina tragamonedas Gladiator es otro ejemplo que utiliza clips reales para promocionar también la película.
Dada la eficacia de los juegos en marketing, es probable que esta tendencia continúe y que cada vez más industrias busquen dar a conocer su marca a los consumidores a través de esta estrategia atractiva y memorable.
