Un poco de ética en YouTubing. La Comisión Federal de Comercio ha emitido una orden final que prohíbe a Machinima (la organización de medios corporativos, no el acto de utilizar activos en el motor para hacer videos) utilizar personas influyentes de los medios de la nueva ola para promocionar productos sin divulgación.
Más en la sitio web oficial de la FTC Anunciaron que investigaron e iniciaron una orden final contra Machinima para hacer cumplir la divulgación cuando a los YouTubers se les paga para promocionar o respaldar productos. Esto es algo que se ajusta a las directrices estándar de la Comisión Federal de Comercio a la hora de promocionar o promocionar productos. El año pasado, en 2015, la FTC actualizó sus directrices para adaptarse mejor al panorama en constante cambio de anuncios, promociones, publicidad nativa y patrocinios a través del panorama digital.
#GamerGate organizó una campaña para notificar a la FTC sobre Gawker Media y otras instituciones de medios, incluidos medios de juegos como VG 24 / 7 – sobre el uso de enlaces de afiliados y la promoción de anuncios nativos sin divulgación. La FTC respondió investigando algunos de estos medios, además de emitir recientemente un veredicto sobre el caso Machinima que tuvo lugar originalmente en 2014, cuando Machinima y Microsoft pusieron en marcha originalmente la campaña XB1M13... el último de los cuales alegó ignorancia en el cuestión de promoción no revelada de su producto, la Xbox One.
Como se indica en el sitio web de la FTC, Machinima debe revelar los respaldos pagados y debe informar a los YouTubers que trabajan para ellos que también revelen los respaldos pagados...
“La orden final que resuelve la denuncia prohíbe a Machinima tergiversar en cualquier campaña de influencia que el patrocinador es un usuario independiente del producto o servicio que se promociona. Entre otras cosas, también requiere que Machinima se asegure de que todos sus influencers sean conscientes de su responsabilidad de hacer las divulgaciones requeridas, exige que Machinima supervise las representaciones y divulgaciones de sus influencers y prohíbe a Machinima compensar a los influencers que hacen tergiversaciones o no hacen las declaraciones. divulgaciones requeridas”.
Este mandato no se limita a Machinima.
Si encuentra otros socios de MCN (red multicanal) que promocionen o respalden un juego sin revelarlo, puede denunciarlos a la FTC. A veces, es posible que los YouTubers no estén al tanto de las regulaciones de la FTC con respecto a patrocinios pagados y anuncios a través de medios impresos, digitales o de nueva generación. Sin embargo, lo mejor para la MCN debería ser informar e informar a sus socios sobre estas regulaciones y reglas para evitar posibles multas.
Puede leer la decisión oficial y la orden de la FTC con respecto al mandato consultando el PDF del informe.
