En lo que parece un caso abierto y cerrado de publicidad nativa no revelada, Gawker Media y NerdWallet aparentemente han estado confabulados para promover contenido a través de recursos compartidos. ¿Qué es este “recurso compartido”? La estratega de contenidos de NerdWallet, Heather Yamada-Hosely.
usuarios de reddit eljefelunático y muffin de sodio Investigó seriamente en la suciedad de Gawker Media. Lo que descubrieron fue que Heather Yamada-Hosely y otros escritores como Melanie Pinola han estado publicando contenido para Gawker e incluyendo enlaces a NerdWallet; pero todo esto se hizo sin revelar el hecho de que Heather Yamada-Hosely trabaja para NerdWallet.
Después de que TheChiefLunatic comenzó a buscar contenido después de hacer clic en un tweet que pensó que parecía un anuncio nativo, descubrió que una sesión de preguntas y respuestas que Gawker tenía con NerdWallet parecía sospechosamente fuera de lugar. Al investigar más, descubrió que Heather Yamada-Hosely enumera en su La página de LinkedIn que contribuye a la filial LifeHacker de Gawker, y lo ha estado haciendo durante más de un año. También es la estratega jefe de contenido de NerdWallet, un puesto que básicamente la ve tratando de impulsar formas de hacer llegar el contenido de NerdWallet a una audiencia más amplia. ¿Qué audiencia más amplia puedes conseguir que a través de Gawker?
Después de hacer este descubrimiento, Sodiummuffin compiló una lista de artículos que contenían 54 conflictos de intereses entre Gawker y NerdWallet. Los artículos que aparecen en el sitio enlazan y analizan la empresa de manera nativa sin revelar que tienen vínculos entre empleados. Cinco de esos artículos fueron escritos por Heather Yamada-Hosely sin revelar su afiliación paga a NerdWallet.
NerdWallet en sí es una empresa completamente separada que gana dinero a través de comisiones en productos de información y consulta de datos financieros, como se detalla en su "Cómo ganamos dinero" .
Que uno de sus estrategas de contenido escriba para Gawker y enlace el contenido de NerdWallet en cada artículo es definitivamente un conflicto de intereses. Tiene una empresa con un empleado remunerado ubicado en otra plataforma de publicación a quien se le paga por promocionar el contenido de NerdWallet sin divulgación.
Es el siguiente paso de la publicidad nativa patrocinada, que la Comisión Federal de Comercio exigió a Gawker que etiquetara claramente. Como puede ver en la imagen a continuación, todos los anuncios nativos (que en realidad son anuncios que parecen artículos) deben estar etiquetados como tales.
Al contratar a alguien de una empresa que busca promocionar su contenido a través de Gawker, les permite usar la excusa de que es solo un empleado (o colaborador a tiempo parcial) que escribe contenido y no publicidad directa.
Cada uno de los artículos sobre LifeHacker que involucran a NerdWallet tiene enlaces de seguimiento integrados.
Ahora, a veces, los proveedores de publicidad nativa solicitan que los editores agreguen una declaración de no seguimiento a los enlaces cuando se agrega una divulgación al artículo, de modo que las publicaciones con etiquetas gigantes de "Divulgación" y "Patrocinado" no sean las publicaciones con las que la empresa está más asociada. con la búsqueda de su contenido. Según una estratega de contenido de un proveedor de publicidad nativa, mencionó por correo electrónico...
“Si el artículo debe marcarse como anuncio, [utilizamos] un enlace de no seguimiento. Si puede publicar el artículo como su artículo habitual, utilizaremos el enlace normal de seguimiento ".
En este caso, dado que no hay declaraciones de divulgación ni etiquetas de "patrocinado" en el artículo, pueden generar prominencia en el índice de manera segura sin asociarse con connotaciones negativas de contenido patrocinado.
Esencialmente, este es un método mucho más ingenioso de publicidad nativa que simplemente hacer que un autor aleatorio publique una publicación paga en una subsidiaria de Gawker. Intentan difuminar las líneas al tener a Heather Yamada-Hosely como miembro del personal y al mismo tiempo realizar una doble función en NerdWallet. Los detalles de la asociación aún no se han revelado en su totalidad, pero tal vez obtengamos más información sobre la metodología de publicidad nativa de Gawker después de que Ziff Davis asuma el control.
