Ha sido un elemento básico del streaming no tener que ver anuncios mientras intentas ver el último programa mientras tus amigos comienzan a sospechar que eres un desastre. Cuando Hulu, uno de los últimos que se resistió, ofreció por una pequeña cantidad una versión sin publicidad de su suscripción, el 30% de su audiencia aprovechó la oportunidad para no tener que aguantar más la publicidad.
Netflix ha comenzado a probar el terreno para ver cuántos suscriptores podrían mantener si incluyeran anuncios en su servicio. CNBC informa que el medio podría perder el 23% de su mercado si intenta hacerlo según la última encuesta. Es importante tener en cuenta que el estudio de Hub Entertainment Research solo entrevistó a 1,765 usuarios de Netflix. De hecho, la cifra podría ser drásticamente mayor o drásticamente menor que los hallazgos.
Por $ 12.99 en el plan estándar y $ 15.99 o casi $ 16 en el plan premium, la interjección de publicidad probablemente será desastrosa. Esa cifra inicial de Hulu, donde el 70% de los usuarios están dispuestos a soportar anuncios, en comparación, solo cobra $5.99 por su plan de publicidad.
¿Por qué Netflix necesita agregar anunciantes en primer lugar cuando, según se informa, tienen más éxito que nunca? A pesar de las afirmaciones sobre el crecimiento de usuarios, la empresa sigue perdiendo dinero año tras año. En este momento, la empresa tiene una deuda de 12.43 mil millones de dólares, que han financiado a través de Bonos basura.
Con una deuda de 12.43 millones de dólares, es muy poco probable que propaganda autoproclamadaPodrá reembolsar cualquiera de los bonos a medida que venzan (maduración significa que los bonos han alcanzado una edad en la que pueden canjearse por una cantidad específica).
Las obligaciones de pago de Netflix se ven así: $200 millones de dólares en bonos emitidos 2011 venció en 2018, que no tenía intereses, pero podía convertirse por un número determinado de acciones que generaban intereses por poder. Seguido por los 2013 millones de dólares de 500 con intereses que vencen en 2021, 400 millones de dólares vence en 2024 al 5.75% de interés, $ 1.9 Mil Millones vence en 2028 al 5.875% de interés, $ 1.34 Mil Millones Vencerá en 2029 con un interés del 3.875% y $ 900 millones adicionales vencerán el mismo año con un interés del 3.395%.
Todo mientras opera con un presupuesto de $15 mil millones de dólares para 2019 y se proyecta que los costos sigan aumentando para el contenido original en el futuro. En este momento, Netflix como empresa tiene una de dos opciones: ganar más dinero, lo que están observando mediante la introducción de anuncios, o gastar menos dinero, lo que significaría programas menos originales. Si la empresa estuviera operando como un negocio y no como una salida de propaganda entonces esto significaría que la compañía produciría menos programas, pero más programas con mayor demanda.
En este momento, los ingresos de las operaciones deberían cubrir el pago de 2021, pero será cada vez más difícil intentar asumir más deuda mediante la emisión de bonos no regulados. Netflix eventualmente irá a la quiebra; no hay forma de sortear su carga de deuda con costos crecientes que sólo producen rendimientos decrecientes en la generación de ingresos adicionales año tras año. Si opta por lanzar anuncios sin ajustar sus tarifas, esa quiebra será más temprano que tarde.
