Todas las noticias que publican los editores se publican pensando en un público objetivo. Muchos consumidores creen erróneamente que todas las noticias están dirigidas al usuario final de los productos o a los usuarios potenciales, cuando en realidad una parte importante de las noticias está dirigida a los inversores. Crearles la sensación de que las empresas en las que han invertido son activas y exitosas.

Un ejemplo principal de este tipo de artículos serían los artículos vendidos, enviados y de estadísticas que aparecen después de la semana o mes de lanzamiento de un juego. Con la excepción de los juegos multijugador, estos artículos no refuerzan el interés del mercado en adoptar un juego en un grado significativo, ya que el principal impulsor de ventas es el boca a boca, seguido por los minoristas y las demostraciones de productos en línea (es decir, videos, tutoriales, avances).

Estos artículos tienen una intención tan formulada que puedes determinar qué tan bien le ha ido a un juego según el tipo de artículo que se publica. Las cifras de ventas significan que el juego ha cumplido las proyecciones iniciales o incluso las ha superado. A la larga, es posible que el juego no sea un éxito, pero a menos que se produzca una gran caída en el momento de escribir este artículo, parece ser algo seguro.

Los artículos enviados revelan que el juego ha generado ingresos al por mayor, pero en realidad no se vende al usuario final. En este momento pueden ocurrir posibles devoluciones de los minoristas, si está disponible en su contrato. Cualquier pieza estadística aleatoria indica que un juego ha tenido un rendimiento inferior o ha fracasado en las estadísticas de ventas y envíos. Un buen ejemplo de esto es el éxito del lanzamiento inicial de Gears of War 5, pero el posterior fracaso en las ventas.

El silencio significa que el juego ha fracasado rotundamente. La empresa espera que los inversores se le escapen si no recibe más atención. Las pérdidas serán cubiertas por otros productos exitosos.

El último ejemplo para destacar ampliamente las novedades para los inversores es el anuncio de Ubisoft de la reestructuración de su equipo editorial, según informa Crónica de videojuegos.

Con sede en París, este diseño realizado por un equipo de comité de casi 100 diseñadores fue administrado por algunos ejecutivos para dar forma a las narrativas, mecánicas y temas que se incluyeron en todos los juegos de Ubisoft.

Fue este equipo el que ordenó a los estudios que mantuvieran las historias relevantes, pero que no adoptaran una postura política. Las filtraciones y confesiones han indicado que debido a que unas pocas personas tenían la mayor parte del poder en este equipo, los juegos de Ubisoft eran en gran medida clones entre sí con algunas mecánicas únicas superpuestas a lo que eran esencialmente las mismas experiencias.

Aunque Serge Hascoet seguirá a cargo, siete vicepresidentes que trabajan bajo su mando ahora recibirán sus propias franquicias para gestionar con mayor autonomía sus decisiones de diseño. Esto tendrá como objetivo crear experiencias más únicas, algo que el CEO de Ubisoft atribuyó a la falta de su bajo desempeño en 2019. Tenga en cuenta que los inversores suelen estar demasiado ocupados para ver que la verdadera razón por la que los juegos fracasaron fue el robo desalmado de efectivo o el mal diseño, por lo que se dan excusas como esa mientras los problemas reales se ignoran o se corrigen silenciosamente en segundo plano.

Como puede verse, si bien esta información puede ser interesante, no pretende vender ni generar publicidad por nada. Esto se debe a que pretende demostrar a los inversores que la empresa está solucionando los problemas que provocaron un rendimiento deficiente en 2019, de modo que a partir de 2020 no se repita el problema central mencionado anteriormente.

Los fanáticos deben aprender que artículos de noticias como estos no están dirigidos a ellos. Como subproducto, inspiran a los fanáticos en su defensa de la línea de la compañía; este no es el efecto deseado para estos lanzamientos. El efecto deseado es crear orgánicamente la imagen de una empresa sana y competente para los inversores que están demasiado ocupados para examinar en profundidad su inversión a menos que tenga un rendimiento muy bajo.

Al igual que la gente común, los inversionistas a menudo se desvían de los titulares encontrados en una búsqueda en Google o hojeando encuestas seleccionadas sobre la cobertura de los medios de comunicación. Por este motivo, las empresas de medios disfrutan de cierta influencia sobre las empresas por poder. Después de ver un artículo tras otro que se burla de la decisión de una empresa de no incluir la diversidad o de que un juego no se ha despertado lo suficiente, los inversores se volverán y le preguntarán al CEO por qué no están implementando esto en sus juegos. Esto no durará mucho más, ya que en 2019 los medios de comunicación han demostrado su impotencia y los inversores están tomando conciencia de despertarse ir a la quiebra siendo una regla de oro.

Al mismo tiempo, los medios deben caminar sobre una delgada línea para mantener su privilegio de acceso a contenidos exclusivos para atraer lo que les da poder: la audiencia. Así es como funciona la dinámica, pero al final del día los dos que tienen mayor poder en la ecuación son los clientes y los inversores. Observe cómo ambos son los que tienen el dinero o la fuente de la capacidad de generar dinero.

Al fin y al cabo, puede que las empresas no sean desalmadas, pero entienden que para seguir funcionando necesitan mantener contentos a los inversores y eso significa hacer que los consumidores vuelvan.